La patronal bodeguera Fedejerez abrirá oficinas en los tres mercados emergentes

El Plan Estratégico de promoción del vino de Jerez en el exterior se volcará en los próximos cuatro años en los mercados emergentes de EE.UU., Canadá y Japón, en detrimento de los mercados tradicionales europeos, según recoge una información del Diario de Jerez.

El cambio de estrategia acordado en el seno de la patronal bodeguera del Marco, Fedejerez, sitúa al mercado estadounidense como destino prioritario de las campañas genéricas y acciones que se desarrollarán en el exterior los próximos cuatro años, en los que el sector destinará un millón de euros anuales a las iniciativas en el país norteamericano, más de un tercio del presupuesto total, que se mantiene en 2,8 millones.

A modo de anticipo de lo que será la nueva estrategia de promoción, los responsables de Fedejerez han iniciado los trámites para la apertura de una oficina en Japón, al estilo de las del Sherry Institute en Reino Unido, Bélgica y demás mercados tradicionales, a través de las que se canalizarán las acciones y campañas en los nuevos mercados de destino preferente.

A esta apertura le seguirán la creación de la oficina en Canadá y en EE.UU.
La patronal bodeguera prevé que la inversión en promoción en los países considerados emergentes se duplicará respecto de las cantidades que hasta ahora destinaban a estos mercados las bodegas.

"No se trata de hacer una foto fija para los cuatro años, pues todavía es prematuro", explicó el director de Fedejerez, Bosco Torremocha, quien no obstante puntualizó que la estrategia sí define las líneas básicas de una actuación que "prestará muchísima atención a aquellos mercados en los que el vino de Jerez tiene un posicionamiento favorable tanto por la evolución de las ventas como por la credibilidad del producto".

Artículo Original de www.winesfromspain.